Меню

Рейтинг креативности акар 2020



АКАР представила итоговый Рейтинг креативности 2020

Лидерами в разных категориях стали BBDO Moscow, Depot Branding Agency и Action

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила (.pdf) результаты Рейтинга креативности агентств за 2020 год в четырех сегментах: «Национальный рейтинг креативности», Digital, «Брендинг» и «Маркетинговые услуги». Призерами стали агентства BBDO Moscow «Восход», Contrapunto , Zebra Hero, RT Creative Lab, Depot , Ermolaev Bureau, The Clients , Action и e:mg .

Результаты рейтинга сформированы по итогам фестивалей 2020 года: One show, Eurobest, Epica, ADCE, Red Apple, ADCR, «Белый квадрат», Webby, THE FWA, AWWWARDS, MIXX Russia, Dieline, Pentawards, European Design Awards, «Среда», Globes, Silver Mercury, Bema.

Из-за коронавируса международный фестиваль рекламы Cannes Lions, который обычно имеет значительный вес во всех сегментах, был отменен. Уровень остальных фестивалей был определен с точки зрения основной направленности и уровня подаваемых работ на каждый из них.

Национальный рейтинг креативности

На первом месте находится (.pdf) BBDO Moscow с результатом в 1774 балла. Высокую позицию компании принес кейс Birds Records. Второе место завоевало рекламное агентство «Восход», получив 720 баллов за реализацию таких кампаний как AI Versus и «Прогулки в темноте». Третье место получило Contrapunto — на его счету 692 балла и кейс «Почитай старших».

Digital

В этом сегменте золото уходит (.pdf) к BBDO Moscow — команда агентства набрала 458 баллов. Кейс Birds Records снова принес его создателям победу. В тройку лидеров также ворвалось агентство RT Creative Lab — оно совсем немного отстало от победителя и набрало 438 баллов. Высокие позиции ребятам принес кейс «Бесконечное письмо». Замыкает топ-3 рекламное агентство «Восход» — в их копилке 424 балла. Наиболее успешными работами стали «Всё и сразу» и ANTYfes.

Брендинг

Победителем в сегменте «Брендинг» рейтинга креативности АКАР уже в который раз становится (.pdf) агентство Depot Branding Agency. В 2020 году компания получила 727 баллов. Наиболее успешной работой агентства стал кейс BRITE. Второе место заслуженно получила команда агентства Ermolaev Bureau: их результат 127 баллов. Серебро в тройке лидеров ему обеспечил кейс Borealis. Бронзу завоевали The Clients — кейс Workaholic Cold Brew принес 124 балла.

Маркетинговые услуги

На первом месте расположилось (.pdf) агентство Action с результатом 618 баллов. Своими самыми успешными кейсами компания по праву считает «№ 23. Аромат, основанный на реальных событиях» и «Первый беспилотный тест-драйв шин». И снова в тройке лидеров BBDO Moscow: высокие позиции и 558 баллов им обеспечил кейс «Как PepsiCo и “Пятерочка” поставили на черное и не проиграли». Замыкает ТОП-3 e:mg с результатом в 243 балла с кейсом «Dirol Live Systema — как перенести все музыкальные фестивали в онлайн».

Источник

Результаты Рейтинга креативности АКАР 2020

По результатам участия в фестивалях в 2020 году призерами стали агентства BBDO Moscow, Восход, Contrapunto, RT Creative Lab, Depot Branding Agency, Ermolaev Bureau, The Clients, Action и e:mg.

Рейтинг креативности состоит из четырех сегментов: “Национальный рейтинг креативности”, “брендинг”, “digital” и “маркетинговые услуги”.

Сегмент “Национальный рейтинг креативности”

На первом месте находится BBDO Moscow с результатом в 1774 балла. Наиболее успешным кейсом компании стал “Birds Records”. Второе место завоевало рекламное агентство “Восход”, получив 720 баллов за реализацию таких кампаний как “AI Versus” и “Прогулки в темноте”. Третье место получило Contrapunto — на его счету 692 балла и кейс “Почитай старших”.

Сегмент “digital”

В этом сегменте золото уходит к BBDO Moscow — команда агентства набрала 458 баллов. Кейс “Birds Records” снова принес его создателям победу. В тройку лидеров также ворвалось агентство RT Creative Lab — оно совсем немного отстало от победителя и набрало 438 баллов. Высокие позиции ребятам принес кейс “Бесконечное письмо”. Замыкает ТОП-3 рекламное агентство “Восход” — в их копилке 424 балла. Наиболее успешными работами стали “Всё и сразу” и “ANTYfes”.

Сегмент “брендинг”

Победителем в сегменте «брендинг» cнова стало агентство Depot Branding Agency. Коллеги уверенно сохраняют позиции: 2020 год принес им 727 баллов. Наиболее успешной работой агентства стал кейс BRITE. Второе место заслуженно получила команда агентства Ermolaev Bureau: их результат 127 баллов. Серебро в тройке лидеров ему обеспечил кейс Borealis. Бронзу завоевали The Clients — кейс “Workaholic Cold Brew” принес 124 балла.

Сегмент “маркетинговый услуги”

На первом месте расположилось агентство Action с результатом 618 баллов. Своими самыми успешными кейсами компания по праву считает “№23. Аромат, основанный на реальных событиях” и “Первый беспилотный тест-драйв шин”. И снова в тройке лидеров BBDO Moscow: высокие позиции и 558 баллов им обеспечил кейс “Как PepsiCo и “Пятёрочка” поставили на чёрное и не проиграли”. Замыкает ТОП-3 e:mg с результатом в 243 балла с кейсом “Dirol Live Systema – как перенести все музыкальные фестивали в онлайн”.

Источник

Положение 2020

ПОЛОЖЕНИЕ
Рейтинг эффективности коммуникационных агентств АКАР

Учитывая важность инструментов маркетинговых коммуникаций и рекламных кампаний в контексте возврата рекламных бюджетов и роста показателей бизнеса участников рынка индустрии, и понимая, что наиболее объективной оценкой являются результаты участия в профессиональных фестивалях и конкурсах, АКАР разработал Рейтинг эффективности коммуникационных агентств.

Задача данного Рейтинга и сегментов – ранжирование российских агентств по уровню эффективности. Объективной основой для такого ранжирования являются места, занятые агентствами на различных фестивалях рекламы и маркетинга за определенный период.

Цели Рейтинга:

• Повышение уровня эффективности рекламных кампаний агентств – участников коммуникационного рынка России.

Читайте также:  Ватные диски для новорожденных рейтинг лучших

• Разработка механизма максимально объективной оценки эффективности агентств – участников рынка.

• Создание индустриального ориентира при выборе партнера на рекламном рынке.

• Продвижение позитивной репутации российской индустрии за рубежом.

• Развитие внутренней индустриальной инфраструктуры, создание атмосферы творческого соревнования в отрасли, мотивация, направленная на создание современных, ярких, неординарных, инновационных, эффективных коммуникационных продуктов.

1. Процедура определения фестивалей и номинаций, участвующих в Рейтинге.

Рейтинг эффективности коммуникационных агентств – Рейтинг российских агентств, набравших баллы за призовые места и шорт-листы в номинациях универсальных и профессиональных фестивалей и конкурсов, список которых определяется ежегодно. 3

В 2020г. список фестивалей и номинаций определяется по рекомендации рабочей группы, утвержденной Советом АКАР, сопредседателями Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности и исполнительным директором АКАР, утверждается Советом АКАР. В последующие года фестивали и номинации определяет Комиссия, состоящая из агентств – победителей ТОП-10 Рейтинга эффективности коммуникационных агентств предыдущего года и сопредседателей комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности.

2. Основные принципы Рейтинга эффективности

2.1 Принципы формирования Комиссии:

В 2020г. Комиссия состоит из сопредседателей Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности и исполнительного директора АКАР. В последующие года Комиссия будет включать в себя представителей победителей ТОП-10 Рейтинга эффективности коммуникационных агентств предыдущего года и сопредседателей комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, избранных на Ежегодной Конференции АКАР.

2.2 Каждое агентство, входящее в комиссию, обязано персонифицировать представителя (имеется в виду персонификация представителя, принимающего решение).

2.3 Правила рассмотрения включения фестивалей в Рейтинг:

• По представлению членов Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности;

• По представлению профильных комитетов АКАР, Исполнительной дирекции АКАР;

• По заявлению фестивалей, при условии наличия рекомендации профильных комитетов и/или членов Комиссии и/или Исполнительной дирекции АКАР;

2.4 Основные критерии ранжирования фестивалей в Рейтинге по зонам (Black, Red, Blue, Green) и определения их весов:

• Известность и репутация фестиваля в мире, Европейском регионе и России;

• Качество работ, получивших награды фестиваля;

• Количество и география участников фестиваля, для международных фестивалей – количество участников от России;

• Общий уровень организации фестиваля:

• Качество образовательной программы (если таковая предусмотрена);

• Уровень церемонии награждения победителей;

• Наличие каталога участников фестиваля и пр.;

• Скидки, предоставляемые членам 3-х индустриальных ассоциаций: АКАР, РАМУ и IAB Russia.

3. Процедура ранжирования и определения весов фестивалей Рейтинга.

3.1 4 уровня фестивалей:

Все фестивали делятся на 4 уровня. Каждому уровню присвоено «цветовое» определение, фестивали ранжируются по следующим критериям:

• Количество поданных работ,

• Количество стран – участниц,

• Уровень компетентности жюри (обладатели престижных мировых наград),

Green:

• Фестивали, проходящие на территории постсоветского пространства;

• Количество поданных работ – до 500;

• Количество стран – участниц – до 5 (страны СНГ);

• Состав жюри – РФ и страны СНГ + 1-2 хэдлайнера.

• Максимальный вес фестиваля в данной категории – не более 3 баллов на усмотрение Комиссии.

Blue:

• Фестивали, проходящие на территории РФ, ближнего зарубежья, Европы;

• Количество поданных работ – от 500 до 1500;

• Количество стран – участниц — от 5 до 20;

• На 50% международный состав жюри – обладатели престижных международных наград.

• Вес фестиваля варьируется от 4 до 7 баллов на усмотрение Комиссии;

Red:

• Фестивали, проходящие на территории Европейских государств;

• Количество работ – от 500 до 3000;

• Количество стран, участвующих в фестивале – от 20 до 50;

• Международный состав жюри – победители лучших мировых фестивалей, создатели знаковых кейсов.

• Вес фестиваля варьируется от 8 до 11 баллов на усмотрение Комиссии;

Black:

• Фестивали, проходящие на территории Европы, Азии и Америки;

• Количество поданных работ – от 3000;

• Количество стран – участниц – от 50 и выше;

• Международный состав жюри – обладателей престижнейших мировых наград, создатели культовых кейсов.

• Вес фестиваля варьируется от 12 до 15 баллов на усмотрение Комиссии.

• Все номинации фестивалей приводятся в Приложении №1 к настоящему Положению о Рейтинге эффективности коммуникационных агентств.

4. Правила подсчета баллов

4.1 За каждую работу в рамках одного фестиваля и одной номинации баллы начисляются только один раз в зависимости от максимального показанного результата.

4.2 Коэффициенты начисления баллов за полученные награды:

• за присутствие в шорт-листе – значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 1;

• за 3 место (Bronze) – значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 3;

• за 2 место (Silver) – значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 5;

• за 1 место (Gold) – значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 9;

• за гран-при в категории (Best of content) – значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 15;

• за гран-при фестиваля (Festival Grand-Prix) – значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 18.

4.3 Специальные призы не учитываются.

4.4 Баллы рассчитываются как среднее арифметическое, согласно правилам математического округления до десятых.

4.5 Более 100% баллов за награду в рейтинге не начисляется.

4.6 По умолчанию баллы за награду в рейтинге эффективности коммуникационных агентств начисляются основному коммуникационному агентству, указанному в результатах фестиваля. Если основных коммуникационных агентств несколько, то 100% баллов делится в равных долях между этими агентствами.

4.7 Если в качестве соисполнителей в результатах фестиваля указаны другие коммуникационные агентства, то баллы им могут быть начислены только по решению основного коммуникационного агентства или нескольких основных коммуникационных агентств, о чем они должны уведомить Исполнительную дирекцию АКАР не позднее чем 45 дней после официальной церемонии награждения победителей фестиваля.

Читайте также:  Рейтинг губернатор рязанской области

4.8 В случае, если фестиваль в качестве основного агентства идентифицирует медийное агентство, а не коммуникационное, то по решению этого агентства, направленному в Исполнительную дирекцию АКАР официальным письмом в течение 45 дней после официальной церемонии награждения победителей фестиваля, соисполнителем коммуникационным агентством может быть начислено 100% баллов суммарно. Если соисполнитель один, то ему могут начислить все 100% в рейтинге эффективности коммуникационных агентств.

4.9 Если в качестве основного исполнителя фигурирует клиент, а агентство выступает как соисполнитель (несколько соисполнителей), то баллы агентствам не начисляются до тех пор, пока клиент не уведомит Исполнительную дирекцию АКАР по распределению баллов агентству (нескольким агентствам) в течение 45 дней после официальной церемонии награждения победителей фестиваля.

4.10 В случае, если в результатах фестиваля победители изначально распределены на коммуникационные и медийные агентства, то каждое агентство получает 100% баллов в свой рейтинг.

4.11 В случае возникновения неучтенных в данном Положении вопросов, они обсуждаются в рамках Комиссии по весам.

4.12 В Рейтинге эффективности коммуникационных агентств участвуют агентства, зарегистрированные на территории Российской Федерации, получившие награды на фестивалях и в номинациях, входящих в Рейтинг.

5. Прочие условия

5.1 Настоящее Положение может корректироваться Комиссией по фестивальной и конкурсной деятельности и утверждается Советом АКАР.

5.2 Перед публикацией результатов рейтинга Исполнительная дирекция АКАР согласовывает их корректность с ТОП-10 участников рейтинга. Датой начала срока согласования считается день отправки письма Исполнительной дирекцией. С этого момента представители агентств должны в течении двух недель (10 рабочих дней) согласовать результаты или предоставить корректировки.

Если у участников есть корректировки они обязаны предоставить их не позднее, чем за 5 дней до окончания сроков согласования результатов.

В случае, если Исполнительная дирекция АКАР не получает обратной связи от участников в двухнедельный срок, до публикации итоговых результатов, внесение правок со стороны участников невозможно. После официальной публикации рейтинг корректировкам не подлежит.

В случае, если агентство, присутствующее в ТОП-10 рейтинга, отказывается от своего голоса, либо передает его другому агентству в определении фестивалей, ему необходимо написать заявление на имя Исполнительного директора АКАР. (см. Приложение №1).

В случае, если Исполнительная дирекция АКАР не получила от агентства официального заявления об отказе или передаче голоса в положенный срок, голос агентства автоматически отзывается.

Для того, чтобы решения участников, присутствующих в ТОП-10, были наиболее объективными, участники не могут передавать свои голоса другим представителям из первой десятки.

5.3 Регламент голосования по выбору фестивалей:

Оффлайн голосование

• Если на заседании присутствуют все представители ТОП-10 или есть кворум (более 5 участников из ТОП-10), то решение по включению/ исключению фестиваля (-ей) и их весам принимается на оффлайн заседании.

• Если голоса участников ТОП-10 разделились поровну, голосование переносится в онлайн режим.

• Если кворум на очном голосовании отсутствует, представители агентств делают предложения по включению/исключению фестивалей из рейтинга и голосование переносится в онлайн режим.

Онлайн голосование

• Проводится в случае, если на оффлайн заседании отсутствовал кворум или мнения участников разделились поровну.

5.4 Если агентства набирают одинаковое количество баллов, то они располагаются на одной позиции в рейтинге. В таком случае, позиция следующего агентства считается от количества агентств, расположенных на предыдущей позиции.

В случае, если на 10 месте располагается несколько агентств, то они входят в ТОП — агентств, имеющих право голоса за определение фестивалей.

Источник

Новые рейтинги эффективности и креативности АКАР: лучшие агентства 2020

Первый вице-президент АКАР, исполнительный директор АКАР

Друзья! Рад вам сообщить, что Ассоциация коммуникационных агентств России подвела итоги индустриальных рейтингов за 2020 год. Игроки рынка всегда с нетерпением ждут результаты, но в этот раз особенно. Год был необычным и бросил агентствам новые вызовы. Что радует — компании и креаторы, несмотря на сложности, продолжили участвовать в фестивалях, создавать оригинальные и эффективные кампании, которые нам всем запомнились. Ну а я с радостью представляю вам лидеров индустрии прошедшего года!

Для удобства пользуйтесь навигацией

Самые успешные рекламные кампании лидеров рейтинга мы подробнее разберем на Best Cases Conference в апреле. Там мы узнаем истории работы над кейсами — как от агентств, так и от клиентов.

Рейтинг креативности. Сегмент «Национальный рейтинг креативности»

Рейтинг креативности состоит из четырех сегментов: «Национальный рейтинг креативности», «брендинг», digital и «маркетинговые услуги».

Первое место в сегменте «Национальный рейтинг креативности» уверенно занимает агентство BBDO Moscow с результатом в 1774 балла. Высокую позицию в рейтинге им принес кейс Birds Records.

BBDO Moscow — Birds Records

BBDO Moscow совместно со Всемирным фондом дикой природы (WWF) и «Яндекс.Музыкой» создали Birds Records — первый некоммерческий лейбл, который сохраняет голоса птиц. Треки используют сэмплы, произведенные на основе голосов птиц, а все деньги, полученные от их прослушивания, направляются в WWF России.

Второе место завоевало РА «Восход», получив 720 баллов за реализацию таких кампаний, как AI Versus и «Прогулки в темноте».

РА «Восход» — AI Versus

В чем разница между пропагандой и новостями? Чтобы ответить на этот вопрос, рекламное агентство «Восход» создало два идентичных искусственных интеллекта. Один из них «смотрел» государственный телеканал «Россия-1», а другой — независимый телеканал «Дождь». Через 6 месяцев они смогли ответить на любые вопросы, но только с использованием знаний и словарного запаса программ, которые они смотрели.

РА «Восход» — «Прогулки в темноте»

Читайте также:  Астраханский государственный технический университет рейтинг

Современный мир полон всевозможных визуальных стимулов. В то же время есть люди, неспособные воспринимать мир визуально. Они потеряли зрение или родились без него. Именно они дарят нам новые знания, опыт и эмоции.

Третье место получило агентство Contrapunto — на его счету 692 балла и кейс «Почитай старших».

Contrapunto — «Почитай старших»

В новой кампании Билайн и Contrapunto продемонстрировали, как связаны литература и рэп, а также замотивировали аудиторию читать больше.

ТОП-10 в сегменте «Национальный рейтинг креативности»

RT Creative Lab

Креативная in-house студия Яндекса «7.47»

С полным списком агентств-участников можно ознакомиться по ссылке

Рейтинг креативности. Сегмент digital

Двигаемся дальше — самое время узнать лидеров рейтинга креативности в сегменте digital.

Золото вновь получило BBDO Moscow! Спойлер: эти ребята сегодня еще удивят нас. Команда агентства набрала 458 баллов, и вновь кейс Birds Records способствует победе!

В тройку лидеров также ворвалось агентство RT Creative Lab, совсем немного отстав от победителя и набрав 438 баллов. Высокие позиции им принес кейс «Бесконечное письмо».

RT Creative Lab — «Бесконечное письмо»

Особый взгляд на 9 мая 1945 года, на его исторический масштаб через частное, личное восприятие каждого сегодня. «Бесконечное Письмо» — уникальная графическая серия в Instagram, в рамках которой публиковались сотни отрывков из оригинальных фронтовых писем с иллюстрациями молодых студентов Школы дизайна РАНХиГС при участии известных художников Петра Банкова и Михаила Соркина, а также композитора Максима Макарычева.

Замыкает ТОП-3 РА «Восход» — в их копилке 424 балла. Наиболее успешными работами агентства стали «Всё и сразу» и ANTYfest.

РА «Восход» — «Всё и сразу»

Реклама-клип банка для предпринимателей «Точка», песню для которого написала популярная группа The Hatters. Режиссёром ролика выступил Эмир Кустурица, а автором идеи — РА «Восход». В клипе показано, как под влиянием местных «глав» и коррупционеров развивается весь малый бизнес, а также с какими проблемами он сталкивается.

РА «Восход» — ANTYfest

Команда фестиваля Ural Music Night совместно с рекламным агентством «Восход» запустила международный проект, чтобы поддержать мировое фестивальное движение и привлечь внимание к индустрии, пострадавшей от пандемии Covid−19. Организаторы создали мини−копии сцен 11 фестивалей со всего мира, куда пригласили необычных зрителей. 8 000 настоящих муравьев воссоздали дух толпы, ведь им, к счастью, не обязательно соблюдать правила социального дистанцирования.

ТОП-10 в сегменте digital

RT Creative Lab

Креативная in-house студия Яндекса «7.47»

С полным списком агентств-участников можно ознакомиться по ссылке

Рейтинг креативности. Сегмент «брендинг»

Победителем в сегменте «брендинг» снова стало агентство Depot Branding Agency. Коллеги уверенно сохраняют позиции: 2020 год принес им 727 баллов. Наиболее успешной работой агентства стал кейс BRITE.

Depot Branding Agency — BRITE

Второе место заслуженно получила команда агентства Ermolaev Bureau: их результат 127 баллов. Серебро им обеспечил кейс Borealis.

Ermolaev Bureau — Borealis

В спину им дышат The Clients с кейсом Workaholic Cold Brew, который принес команде агентства 124 балла.

The Clients — Workaholic Cold Brew

ТОП-10 в сегменте «брендинг»

Depot Branding Agency

RT Creative Lab

С полным списком агентств-участников можно ознакомиться по ссылке

Рейтинг креативности. Сегмент «маркетинговые услуги»

В сегменте «маркетинговые услуги» на первое место ворвалось агентство Action с 618 баллами. Своими самыми успешными кейсами коллеги по праву считают «N23 — Аромат, основанный на реальных событиях» и «Первый беспилотный тест-драйв шин».

В доме номер 23 на Никольской улице только в 30-е годы было вынесено 31 456 смертных приговоров. Но сегодня в нашей стране тема Сталинских репрессий непопулярна: несмотря на протесты, в 2019 году в этом доме планировалось открытие парфюмерного бутика.
Чтобы изменить судьбу здания, Action совместно с «Новой Газетой» и парфюмером Аленой Цишевской создали N23 — аромат с запахом пороха символическим тиражом 31 456, в память о каждом расстрелянном или приговоренном к расстрелу в этом доме.

Action — «Первый беспилотный тест-драйв шин»

Continental Ice Contact 3 — революционный продукт на рынке шипованных шин. Для продвижения одного из преимуществ (улучшенного сцепления с дорогой) агентством был реализован инновационный digital-опыт, в основе которого — желание дать любому человеку возможность опробовать продукт. И сделать так, чтобы эта поездка отличалась от всех, которые он когда-либо совершал. Так был запущен революционный беспилотный тест-драйв новых шин на автомобиле, который управлялся с любого компьютера и из любой точки мира.

Вновь в тройке лидеров BBDO Moscow! Их результат — 558 баллов, а один из самых успешных проектов — кейс «Как PepsiCo и „Пятёрочка“ поставили на чёрное и не проиграли».

BBDO Moscow — «Как PepsiCo и „Пятёрочка“ поставили на чёрное и не проиграли»

Замыкает тройку лидеров агентство e: mg с результатом в 243 балла и кейсом «Dirol Live Systema — как перенести все музыкальные фестивали в онлайн».

e: mg — «Dirol Live Systema — как перенести все музыкальные фестивали в онлайн»

Весной 2020 года все ждали проведения концертов и фестивалей, но к лету что-то пошло не так. Целевая аудитория бренда Dirol — зумеры. И они расстроились больше всего, ведь у них украли живую музыку, в то время как онлайн-трансляции не отличались ни качеством, ни уникальностью контента. Чтобы увеличить продажи и вернуть молодому поколению любимую музыку, e: mg совместно с брендом Dirol создали Live Systema — площадку с уникальным подходом к стримингу музыкальных событий.

Источник