Меню

Рейтинг маркетологов россии 2020



Топ-100 лучших директоров по маркетингу по версии «Коммерсанта»

Издательский дом «Коммерсантъ» опубликовал список 100 лучших директоров по маркетингу в рамках своего ежегодного рейтинга «Топ-1000 российских менеджеров». Маркетинговых менеджеров редакция ранжировала по 16 отраслям бизнеса.

Информационные технологии

Лидером рейтинга стал Тимур Товкуров из Mail.ru Group. Второе место занял Игорь Ларин, директор по маркетингу решений IBM в Центральной и Восточной Европе. Третьим оказался Сергей Андрияшкин из «Эвотора», поднявшись с прошлого года на две позиции. Четвертой второй год подряд оказалась Елена Шедова из Softline. Пятерку лидеров замкнула Ольга Богатыренко из Dell Technologies в России.

Коммерческие банки

Лучшим маркетинговым менеджером в банковской сфере стал Алексей Гиязов из Альфа-Банка, который еще год назад был третьим в рейтинге. По его инициативе недавно была запущена креативная просветительская кампания банка для противодействия мошенникам. Второе место в этом году заняла Евгения Ленская из Почта-банка, уступив первое место Алексею Гиязову. Третьей стала Лариса Пономарева из Банка ВТБ. Четвертым стал Дмитрий Березин из МТС-Банка, хотя еще год назад его предшественница Евгения Чухнова оказалась в рейтинге восьмой. Пятерку лидеров второй год подряд замыкает Евгений Сидоров из Банка «ФК Открытие».

Лесная и лесоперерабатывающая промышленность

Единственным номинантом на звание лучшего топ-менеджера в отрасли, как и год назад, стал Михаил Милешин, вице-президент по маркетингу Segezha Group.

Медиабизнес

Первое место в отрасли в этом году снова заслужил Павел Миронов из ГК «Румедиа». Второе место досталось Андрею Сикорскому из РБК, третье — Дмитрию Озману из Forbes Russia, который еще год назад был на одну строчку ниже. Четвертой в этот раз стала Лала Ахмедова из «СТС Медиа», которая годом ранее стала шестой. Артемий Гладченко из телекомпании «Пятница» на этот раз стал пятым, поднявшись в рейтинге на три строчки.

Металлургия и горнодобывающая промышленность

В этом году выше всего в «Ъ» отметили заслуги Марии Шалиной из «Северстали». Вторым место наградили Антона Берлина из «Норникеля». Третье место досталось Анастасии Плотниковой из ЕВРАЗ (Evraz Plc). И только на четвертом месте на этот раз расположился Сергей Алексеев из Трубной металлургической компании, который год назад был лидером рейтинга. Кстати, в 2019 году в отрасли редакция выделила всего двух директоров по маркетингу.

Онлайн-платформы

Топовым специалистом по маркетингу онлайн-платформ в этом году признали Дарью Золотухину из «Яндекс.Такси». Только за последний месяц у сервиса было три больших события: объединение сервисов доставки и транспорта в одном приложение Go на базе инфраструктуры «Яндекс.Такси», запуск наружной рекламы на крышах автомобилей и многомиллионные долларовые инвестиции в беспилотники.

Почетное второе место заняла Анна Дробаха из Avito. Свое первое место в этом году уступила Ольга Мец из HeadHunter, на этот раз замкнувшая тройку лидеров. Четвертое место досталось Олегу Дорожку из Ozon, пятое — Елене Чижовой, которая теперь будет отвечать за маркетинг объединенного маркетплейса «Яндекс.Маркета» и «Беру».

Профессиональные услуги

Лучшим маркетинговым менеджером отрасли стала Светлана Папаева из Ernst&Young СНГ. Второе место заняла Карина Оганджанян из TWIGA Communication Group, которой уступила своем место Татьяна Матвеева из «ГПМ-Диджитал», оказавшаяся на этот раз третьей. Екатерина Соловьева из Dentsu Aegis Network Russia стала четвертой в рейтинге, а Ирина Сухова из ФБК Grant Thornton по-прежнему замыкает пятерку лидеров.

Связь и телекоммуникации

Первое место в этой сфере снова заслужил Святослав Горбань из «МегаФона». Инна Походня из Tele2 оказалась на втором месте — в этом году свои позиции ей уступил Вячеслав Николаев из МТС, оказавшийся третьим. Ирина Лебедева из «ВымпелКома» расположилась на четвертом месте.

Кстати, Александр Торбахов, генеральный директор «Билайн», называл огромные маркетинговые бюджеты компании — абсурдом. После чего мы выяснили, зачем сотовые операторы так много тратят на рекламу.

Пятой в списке лучших маркетинговых менеджеров в телекоме стала Евгения Чурбанова из «Почты России».

Сервис и производство потребительских товаров

Лидером по продвижению товаров повседневного спроса второй год признают Татьяну Сырцеву из ИДС «Боржоми». Мария Багрова из Unilever, которая приняла решение отказаться от рекламных интеграций в шоу Comment Out после недавнего скандала, в этом году также сохранила свое второе место. Третьей стала Варвара Басанович из «Столото», четвертым — Алексей Ходячих из «Нестле Россия». Пятым в рейтинге оказался Илья Адамский из Askona.

Страхование

Лучшим специалистом в области маркетинга страховых услуг по-прежнему остается Татьяна Пучкова из «АльфаСтрахование». Большой рывок с шестого на второе место сделала Элеонора Марталлер из Страхового дома ВСК. На четыре позиции — с седьмого на третье место — также поднялся Илья Назаров из СК «Согаз-Жизнь».

Строительство

В этом году лидирует в рейтинге Анна Соколова из ГК «Инград», которой уступила свое первенство Екатерина Кутумова из Группы ПСН. Ирина Коршунова из «Интеко» оказалась третьей, а четвертой — Евгения Старкова из MR Group.

Читайте также:  Микропереключатель для мыши рейтинг

Торговля

Лучшим маркетинговым менеджером отрасли стала Инна Романьоли из «IKEA Россия». На три позиции поднялся этом году Дмитрий Медведев из «Перекрестка», заслуживший второе место. (Его заместитель Екатерина Михайлова недавно рассказывала нам про антикризисный маркетинг сети). Василий Большаков из «Эльдорадо» по-прежнему остается третьим. Татьяна Мудрецова из группы компаний «Детский мир» опустился в этом году на две позиции ниже, став четвертой. Ирина Зуева из «Эконики», напротив, поднялась с восьмого на пятое место.

Транспорт

В отрасли перевозок лучшим специалистом по маркетингу стал Антон Мягков из «Аэрофлота», который еще год назад был на втором месте, ведь рейтинг Brand Finance Russia 50 признал авиакомпанию лучшим авиационном брендом мира. На втором месте в этот раз оказалась Ольга Сгибнева из «СДЭК-Глобал», хотя еще год назад была лишь третьей.

Фармацевтика

Анна Чистякова Игоревна из «Нижфарма» группы Stada 2 повторила успех своей предшественницы Любови Сеземовой, тоже став лидером в отрасли. Анна Бочкарева из «Сандоза» стала второй в этом году, а третьим оказался Станислав Решетников из «Отисифарм».

Финансовый сектор

Лучшим маркетинговым топ-менеджером финансовой сферы признали Ксению Крохину из УК «Альфа-Капитал», которая превзошла успех своего предшественника Евгения Живова и поднялась в рейтинге на две строчки. Второе место присудили Олесе Третьяковой из «ВТБ Лизинга», а третье — Виктору Шахурину из «УНИВЕР Капитала».

Химическая промышленность

Лучшим и единственным в отрасли снова остается Сергей Комышан из «СИБУР Холдинга».

В этом году в «Ъ» не выделял маркетинговых менеджеров в номинациях «Энергетика и топливный комплекс» и «Многопрофильные холдинги».

Ранее Performance360 рассказывал, что, согласно рейтингу самых высокооплачиваемых предложений на рынке труда от Сервис «Работа.ру» и Сбербанка, наиболее высокие зарплаты работодатели готовы предоставить руководителю отдела продаж и маркетологу.

Источник

Лучшие маркетологи и маркетинговые практики 2020 года по версии НПБК

Обладателями Гран-при Национальной Премии бизнес-коммуникаций стали Тинькофф, IKEA, Билайн, Instinct и Contrapunto

Национальная Премия бизнес-коммуникаций – главная награда за эффективные маркетинговые практики и одно из важнейших деловых событий страны.

Экспертный совет четвертой Премии определил лидеров индустрии бизнес-коммуникаций и самые эффективные маркетинговые практики. В результате сильнейшие специалисты вошли в Рейтинг лучших маркетологов и маркетинговых практик, который был опубликован в печатном издании РБК.

В этом году был побит рекорд по количеству участников, несмотря на сложную эпидемиологическую обстановку: более 400 заявок в этом году и 350 — в прошлом. Среди участников: ПАО «ВымпелКом», ПАО «МегаФон», ФТС «Пятёрочка», СберМаркет, Тинькофф, Яндекс.Маркет, Audi, Gett, Google, Hasbro, Hyundai, IDS Borjomi Russia, IKEA, METRO Cash & Carry, Microsoft, Mondelēz, PepsiCo, Volkswagen, WWF России и другие.

IV Национальная Премия

Генеральный директор Национальной Премии бизнес-коммуникаций

«Подводя итоги Премии, важно отметить, что маркетинговая эффективность в период пандемии выходит на первый план. Несмотря на то, что эпидемиологическая ситуация вносит свои коррективы в форматы и возможности, останавливаться нельзя — нужно адаптироваться и продолжать расти. Поэтому участие в Премии востребовано. НПБК — единственный конкурсный проект, который проводит оценку персональной эффективности маркетологов, охватывает регионы. Рейтинг позволяет понять, какие сегменты рынка наиболее активны в нынешней ситуации»

Лучшим маркетологом и обладателем Гран-При НПБК стал Михаил Горбунцов, медиа директор Тинькофф. Михаил рассказал нам о своей работе.

«Мы работаем и создаем такой продукт, который станет ориентиром для других. В целом Тинькофф неслучайно имеет имидж первопроходца в создании различных банковских и финансовых продуктов. Мы разрабатываем сервисы и решения, которые затем копируют многие конкуренты. Аналогичная история в маркетинге. Мы дизраптим рынок, стараемся придумывать яркие и неожиданные ходы, которые затем будут вдохновлять и нас самих, и других игроков на рынке.»

Более 80 крупнейших представителей деловой, медиа- и рекламной отраслей вошли в состав Экспертного совета! Среди них: Алексей Андреев (Depot branding agency), Ольга Барская (OMD OM Group), Андрей Брайович (Media Direction Group), Екатерина Веселкова (сейлз-хаус «Газпром-Медиа»), Мария Косарева (Infiniti Russia), Сергей Пискарев (АКАР), Каролина Соколова (сейлз-хаус «Эверест») и другие ведущие специалисты рынка.

Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group выразил свое мнение о голосовании в рамках четвертой Национальной Премии бизнес-коммуникаций.

«Для меня в судействе всегда были особенно важными два момента: первый — это формирование трендов для индустрии на ближайшее будущее, ведь каждая награжденная жюри работа — это стрелка компаса, говорящая в каком направлении двигаться в поисках эффективности. Я считаю, что это ответственная и почетная миссия, и рад, что мне выпадает честь быть ее регулярным участником. Второй момент — это общение с коллегами не в парадигме заказчик-клиент, или конкурент-конкурент, а как команда, делающая общее дело. Мне очень интересно такое общение, даже несмотря на то, что в этом году оно ограничено возможностями Zoom.»

Читайте также:  Рейтинг городов россии по оттоку населения

Действительно, подобные проекты объединяют индустрию. Своими впечатлениями также поделилась Мария Косарева, директор по маркетингу Infiniti Russia.

«Я искренне получаю удовольствие от участия в подобных конкурсах — во-первых, они дают возможность выйти за рамки своей индустрии и проанализировать десятки кейсов из разных сегментов, порой даже взять на вооружение какие-то инструменты из другого сегмента. Во-вторых, именно подобные участия дают ощущение пульса рынка. Последний раз я была в жюри НПБК в 2018 году и должна сказать, что ощущение от заявок этого года совсем иные: в них уже совершенно иной фокус и иные инструменты.»

«Лучший маркетолог»: Горбунцов Михаил, Тинькофф

«Лучшая маркетинговая кампания»: Квартиротека | IKEA | Instinct

«Лучшее использование инструментов»: Интернет реклама, Influence | ПАО «ВымпелКом» | Билайн | Contrapunto | Почитай старших

«Лучший региональный маркетолог»: Личкановская Лариса, ГК Юником

«Лучшая региональная маркетинговая кампания»: Форум-групп | Жилой район Солнечный | ТОП квартир в Солнечном | MOMO group

Национальная Премия бизнес-коммуникаций — один из самых престижных деловых конкурсных проектов страны. Премия традиционно объединяет крупных индустриальных игроков, региональных участников, известные бренды и агентства. С результатами этого года можно ознакомиться по ссылке.

Рейтинг лучших маркетологов и маркетинговых практик 2020 года

Источник

«КоммерсантЪ» публикует Рейтинг лучших маркетологов и маркетинговых практик, составленный на основании результатов Национальной Премии бизнес – коммуникаций.

Ежегодная Национальная Премия бизнес-коммуникаций учреждена Ассоциацией коммуникационных агентств России и является признанным инструментом оценки эффективности и профессиональной репутации специалистов в сфере бизнеса и маркетинга. Премия охватывает 7 отраслей экономики и 44 категории, формирующие ВВП страны.

350 участников, 30 победителей, 6 Гран-при. Лучшие специалисты страны получили награды за самые эффективные маркетинговые практики.

Лауреатов Премии определили в 4 основных номинациях: «Лучший маркетолог» – за развитие бренда и достижение высоких показателей эффективности при решении бизнес-задач; «Лучшая маркетинговая стратегия» – за изменение подхода в работе с целевой аудиторией бренда, кардинальное изменение политики позиционирования и изменение направления развития компании с целью завоевания новых рыночных ниш; «Лучшая маркетинговая кампания» – за достижение поставленных бизнес-задач через реализацию эффективной маркетинговой кампании. Новая номинация «Лучшее использование инструментов» присуждалась за использование маркетинговых инструментов, которое привело к значительному росту финансового результата маркетинговой коммуникации.

По итогам также были выбраны лучшие маркетинговые практики в специальных номинациях: Trendsetter, Innovation и «Социальная ответственность» (новая специальная награда за оценку вклада компаний в формирование ценностей общества и инвестиций в собственную репутацию). Спецноминация «Прорыв Года» в этом году своего лидера не получила.

Экспертный совет Премии сформировали 130 признанных бизнес-экспертов международных и российских компаний, топ-менеджеры ведущих брендов, крупнейшие игроки медиа-рынка, представители СМИ, аудиторских и исследовательских организаций.

Высокий уровень судейства обеспечили новые критерии оценки, разработанные консалтинговой компанией Accenture. Статистику по медиа-размещениям представила международная исследовательская компания Mediascope. (Данные подтверждают эффективность номинанта в рамках традиционных каналов размещения согласно критериям оценки).

С целью расширения географии участников и максимального охвата российских компаний с 2017 года Национальная Премия бизнес-коммуникаций проводится в два этапа. Первый этап – Региональный, второй этап – Федеральный. В 2018 году Региональный этап прошел в двух округах: Приволжском и Уральском. Победители регионов стали участниками второго этапа федерального конкурса Премии автоматически. Региональный этап СЗФО прошел в рамках Федерального этапа. По итогам отдельного конкурса лауреаты получили награду в номинациях: «Лучший региональный маркетолог», «Лучшая региональная маркетинговая кампания» и «Лучшая региональная маркетинговая стратегия».

Источник

Лучшие маркетологи Москвы. Рейтинг специалистов по маркетингу 2020 года

Маркетологи – это особо востребованные специалисты, которые занимаются изучением рынка с целью создания собственной рыночной стратегии для продвижения той или иной группы товаров клиента. Маркетолог анализирует спрос на продаваемый товар, существующие рынки сбыта, также анализирует работу конкурентов и занимается поиском новых интересных предложений.

В современных условиях жесткой конкуренции ведение успешного и прибыльного бизнеса без такого специалиста практически невозможно. А чтобы ваш бизнес смог выйти «на новый уровень», необходимо обращаться только к проверенным экспертам с большим опытом. Предлагаем ознакомиться с пятью лучшими маркетологами Москвы.

1. Игорь Березин

Некоммерческое партнерство «Гильдия Маркетологов» Игорь Березин возглавляет больше 15 лет. За период своей работы он стал сертифицированным экспертом и занял должность председателя Совета директоров полиграфической компании. Под его именем было выпущено около 500 статей и других аудиовизуальных материалов, посвященных развитию маркетинга в России. В настоящее время также ведет обучающие семинары и разрабатывает авторские программы.,

2. Андрей Себрант

Андрей Себрант – это не только ведущий российский маркетолог, но и ученый. Он начинал свою карьеру в «Яндекс» как директор по специальным проектам, но вскоре был переведен на должность директора по маркетингу, которую и занимает по сегодняшний день. Себрант также является членом объединений Internet Society и ICANN и лектором в нескольких бизнес-школах.

Читайте также:  Antutu benchmark рейтинг смартфонов antutu benchmark рейтинг смартфонов

Стал победителем номинации «Лучший директор по маркетингу», за что получил премию «АРИСТОС».

Веб-сайт: sebrant.ru

3. Игорь Манн

Игорь Манн является одним из основателей издательства «МИФ» (расшифровывается как «Манн, Иванов, Фербер»), в котором выпускал ряд собственных книг о маркетинге. Книги завоевали популярность не только у отечественных читателей, но и у зарубежных. Его первая работа «Маркетинг на 100%: как стать хорошим менеджером по маркетингу», выпущенная в 2003 году, трижды признана Гильдией маркетологов лучшей. Эта же организация присвоила Игорю Манну в 2006 и 2008 году звание «Консультант года».

Веб-сайт: igor-mann.ru

4. Николай Меркулов

Молодой и перспективный маркетолог, который уже успел стать сертифицированным специалистом в компании «Яндекс» и «Google», а также является владельцем digital-агентства PinFox. Под его руководством были разработаны несколько крупных и успешных интернет-проектов. Специалист активно работает как на российском, так и зарубежном рынке.

В спектр предоставляемых услуг входят также аналитика, аудит и другие комплексные маркетинговые предприятия.

5. Илья Балахнин

Илья Балахнин является генеральным директором и соучредителем Paper Planes Consulting Agency. Под его руководством также находится общество WebInCo Russia. За его десятилетнюю карьеру маркетолога были разработаны собственные уникальные HR-стратегии и реализованы успешные проекты для компаний разного уровня и направления.

Источник

ИНДЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ НАСТРОЕНИЙ 2020/2021

Исследование построено на опросе 816 маркетологов из 557 компаний, проведенном в сентябре 2020 года при поддержке компании ООО «Фо Лидс» (платформа CPAExchange).

События 2020 года оказали существенное влияние на распределение бюджетов на digital-маркетинг. Тенденция на сокращение рекламных расходов, до 2020 года характерная исключительно для офлайн-медиа, в этом году распространилась и на онлайн. Впервые за историю измерений в I полугодии 2020 года ассоциация The Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia зафиксировала отрицательную динамику бюджетов на цифровую рекламу.

Эти данные согласуются с результатами проведенного опроса: в текущем году о сокращении бюджетов высказалось большее количество респондентов, чем годом ранее. Если в предыдущем исследовании снижение расходов на рекламу прогнозировало 16,3% респондентов, а 57,2% планировали их рост, в реальности к экономии прибегло более трети (36,3%) маркетологов. О росте бюджетов в этом году говорят всего 34,3% респондентов. Такой расклад вполне соответствует кризисной ситуации в маркетинговом сегменте, в которой рынок оказался в силу целого ряда экономических и социальных факторов.

Какие изменения произошли в бюджете на продвижение (маркетинг, включая рекламу) в 2020 году?

Екатерина Шинкевич, генеральный директор CPAExchange: «2020 год получился крайне непредсказуемым. Апрель был аномально низким по заработку, по сравнению с прошлыми годами, но начиная с мая 2020 года, после того как стало понятно, что отменят локдаун, мы резко стали расти — как по открутке, так и по прибыли. Поэтому в целом 2020 год можно назвать неплохим. Мы начали активно набирать новых сотрудников, отладив все внутренние процессы под удаленку. Мы выросли в количестве клиентов и поставщиков. Смотря на нашу ситуацию, слушая коллег, мы делаем вывод, что многие CPA-компании смогли позитивно пережить неприятные моменты текущего года».

В будущее респонденты по традиции смотрят с оптимизмом: почти половина опрошенных свидетельствует о планах по увеличению бюджетов на интернет-рекламу, и лишь 12,4% прогнозируют их сокращение. Как и годом ранее, 40% опрошенных рассчитывают удержаться в существующих рамках. Средний прирост в 2020 и 2021 году составит 31,8 и 29,4% соответственно, а сокращение — 31,6 и 21,5%.

DIGITAL В МАРКЕТИНГОВЫХ РАСХОДАХ

В ходе исследования респонденты рассказали, как распределяются маркетинговые бюджеты в части digital-составляющей. В среднем, в 2020 году доля интернет-коммуникаций в общих расходах на продвижение составила 49,5%. По предварительным оценкам, в 2021 году эта величина вырастет до 52,4%.

Доля Digital в бюджете на маркетинг

Исследование показало, что вклад Digital-составляющей в общий бюджет составил в 16 категориях маркетинга более 50%. Лидерами в использовании интернет-инструментов являются производители и дистрибьюторы аудио, видеопродукции и игр, поставщики услуг в области интернета, медицинских услуг, автодилеры, образовательные учреждения и представители E-commerce.

Вклад Digital-составляющей в бюджеты на маркетинг по сегментам, %

Динамика доли Digital в бюджетах на маркетинг

Стремительнее других наращиваются расходы на интернет-продвижение в категориях «Услуги связи», «Лекарственные препараты и БАДы», «Средства связи и оборудование», «Услуги общественного питания», «Медицинское оборудование и материалы» и «Медицинские услуги». Достигли «digital-потолка» категории «Средства массовой информации», «Аудио, видеопродукция, игры», «Бытовая техника» и «Автотранспорт».

СПЕЦИФИКА РАСХОДОВ В РАЗНЫХ СЕГМЕНТАХ МАРКЕТИНГА

Данные, полученные в ходе исследования, легли в основу формирования отдельных отчетов о настроениях рекламодателей в 19 сегментах маркетинга.

Источник