Культура фуди и новая искренность: какие тренды повлияли на корпоративные подарки в этом году
Корпоративные подарки, как и любое другое явление, подвержены влиянию трендов. MerchNews изучил, что дарили в этом году партнерам и сотрудникам компании и рекламные агентства, и пришел к интересным выводам. Кажется, мы становимся добрее, ответственнее и проще. Разбираем основные тренды в новогодних подарках-2020.
№1. Ценности и смыслы
Выражение собственного позиционирования и ценностей компании через подарок — это не просто тренд, а обязательное условие эффективности. Сервис автоматизации интернет-рекламы eLama знает, что хоть его аудитория и мыслит цифрами и кейсами, решение принимает все равно сердцем. А путь к сердцу айтишника лежит… через милых лам.
— Дедлайны, согласования, правки, совещания… Даже на любимой работе есть моменты, которые заставляют нас нервничать. Но в eLama знают, как бороться со стрессом. И делятся знанием в формате новогоднего подарка. Рецепт простой:
- На все совещания берите с собой игрушечную ламу-антистресс.
- Если дедлайны горят, достаньте раскраску и цветные карандаши. Порисуйте и успокойтесь 🙂
- Чувствуете, что вам нужно отдохнуть? Выпейте чаю и полюбуйтесь на оригинальный рисунок.
- В любой непонятной ситуации используйте стикеры с ламами.
№2. Креатив
Какие бы акценты ни делались на смыслах, креатив всегда будет королем рекламной коммуникации. Пример от агентства Podarking — оформление подарочной бутылки алкоголя. То чувство, когда упаковка важнее наполнения.
— Компания Alvarez & Marsal занимается антикризисным управлением и помогает другим компаниям в сложных ситуациях. Это настоящая служба спасения, поэтому подарком стал ящик с огнетушителем — на случай чрезвычайных ситуаций. Внутри огнетушителя, сделанного из термочехла, специальной насадки и настоящей фурнитуры, спрятана бутылка коньяка. На чехле — инструкция по поведению в экстренной ситуации: открыть крышку, наполнить рюмку, направить в очаг возгорания.
№3. Сторителлинг
Истории и еще раз истории. Основные принципы сторителлинга: захватить внимание, вовлечь и не отпускать, продлевая коммуникацию как можно дольше до полной эмпатии. Отлично отрабатывают в этом формате адвент-календари, когда процесс дарения растягивается на целый месяц. Необычный пример адвент-календаря — в еще одном кейсе от Podarking.
— Для японской компании производителя шин Toyo мы сделали необычный адвент-календарь: коробку-шину с 10 коробочками-подарками на новогодние каникулы. Каждый день получателю предлагается приятная активность: 31 декабря украсить дом новогодней гирляндой, 1 января закусить хрустящими огурчиками, заварить японский чай, пойти на прогулку, в гости, 8 января взять в руки антистресс для подготовки к первому рабочему дню, а 9 января встретить со стильным календарем и составить планы на год.
№4. Социальная ответственность
Социальная ответственность не нуждается в представлении. Все понимают, как важно помогать. Мерч-компания VertComm в прошлом году решила акцентировать внимание партнеров именно на этой теме.
— Прошлый стал для нас годом благотворительности и благодарности фондам, которые помогают особенным людям. Мы стали их официальными поставщиками, поэтому решили, что и новогодние подарки должны быть особенными. Дизайн и слоган придумали воспитанники с ограниченными возможностями из «Сундука», а слепоглухонемые ребята из «Круга» изготовили милые символы 2019 года – хрюшек. Подарок состоял из чайника и чашек от нашего вендора «Проект 111» и выдержан в нашем корпоративном цвете.
Чем VertComm делился с партнерами в этом году, компания пока держит в секрете, но мы уверены, что это тоже подарки со смыслом.
№5. Новая искренность
Термин «новая искренность» определяет движение в искусстве и культуре. Все устали от постмодернистской иронии и цинизма и хотят отойти от глянцевости. Люди и бренды возвращаются к теплоте и простоте отношений. Например, к этому Новому году компания «Максидом» дарит своим сотрудникам и партнерам теплые чувства.
— Мы хотели окружить заботой и уютом наших коллег и партнеров. Для сотрудников мы заказали минимально брендированные утепленные свитшоты. Да, пришлось запариться с размерным рядом, но эффект получился отличный. Поскольку в этом году мы решили дарить тепло, то помимо календаря и концептуальной открытки в набор вошли подушки в виде мышей и толстовки, к которым в расширенной версии присоединялись валенки и жилеты.
Мыши – это наша находка! Их для нас изготовил и забрендировал наш поставщик – петербургская компания «Гранд-Стиль». Эти объемные валики с ушами и хвостом вызывают умиление даже у самых серьезных мужчин. Всеми подарками у нас в компании занимается один человек – менеджер по работе с вендорами Наталья Колпакова. Эта хрупкая девушка половину ноября и весь декабрь практически живет на складе. В этом году Наталья еще и моделью поработала – именно ее фотография украсила календарь «Максидома» на 2020 год. А поскольку большинство подарков (а их у нас почти тысяча комплектов) вручает и получает слова благодарности не она, хочется выразить ей огромную благодарность за труды и потраченные нервы.
№6. Экологичность
Термокружка стала одним из самых популярных подарков в этом году. Это неудивительно, ведь многие задумались о том, как важно сохранять ресурсы планеты. Простой и, может, даже банальный подарок становится самым нужным. В компании Quokka рассказали, почему простые наборы иногда лучше, чем подарок с высокой креативностью.
— Неугасающий тренд новогодней волны — это полезные подарочные наборы с приятными, уютными, вкусными и нужными вещами. С одной стороны, многим заказчикам этот вариант подарка кажется очень простым — собрать что-нибудь интересное в коробку и красиво упаковать. С другой, для нашей команды, которая выступает в качестве рождественских эльфов, эта задача порой крайне сложная и требует много времени для подбора. Некоторые клиенты просто дают задание, определяют бюджет и ждут свою посылку, доверяя нам проект от идеи до реализации. Один из примеров в этом году — черный термостакан с гравировкой логотипа компании «Уральский инженерно-диагностический центр» и разнообразные сладости — мед, варенье, орехи и сухофрукты. Коробка украшена стикером, тишью, бантом и елочными игрушками.
Новогодний подарок компании Nbcom от бюро проектов «Мохито» тоже посвящен самым жарко обсуждаемым темам этого года — экологии и осознанному потреблению. В наборе есть все, чтобы сотрудникам было не только приятно получить подарок, но и заставило их задуматься о будущем нашей планеты. Сладкое печенье в форме мышки — символа Нового года, увлажнитель воздуха и растущий карандаш, который можно посадить в землю и из него прорастет растение, которое не только сделает воздух чище, но и украсит офис. И все это в яркой упаковке, украшенной новогодней гирляндой из фанерных букв.
№7. Детокс
Второй кейс от «Мохито» посвящен детоксу. Даже взглянуть на него достаточно, чтобы почувствовать расслабление. Почему детокс, цифровой или естественный, стал трендом — очевидно. Все мы очень устали. И просто хотим вырваться из суеты и немного расслабиться.
— В праздники важно наконец-то забыть про проблемы, перестать нервничать из-за работы и отдохнуть, начав год с чистого листа. В «Дирекции по развитию транспортной системы» решили подарить своим клиентам цветовой детокс. «Белее-белого» — это подарок с акцентом не на бренд, а на красоту зимних форм. Белый ежедневник и внешний аккумулятор вместе со снежной фигурой портативной колонки напомнят о свежевыпавшем снеге и будут полезны в любой сезон.
№8. Космический дизайн
Оглянитесь вокруг, космическая тема везде: в графике, интерьере, одежде, дизайне сайтов. Этот тренд в немалой степени подпитывает успех, который демонстрирует Илон Маск в своих разработках. Космос стал ближе, и не за горами тот день, когда он станет доступен каждому. В этом году «Особые подарки» решили поддержать космо-тренд и дарить своим любимым клиентам и поставщикам подарки в этой тематике.
— В нашей компании тема космоса в подарках построена на тесной взаимосвязи клиента и сотрудников «Особых», слоган новогодней кампании звучит так: «На особой орбите». Дизайн рассчитан на широкий круг потребителей, доказывая, что подарки могут быть объединены такой интересной темой, как космос, и быть креативными и полезными одновременно. Состав вип-набора: бутылка для воды, Bluetooth-колонка, книга «Автостопом по галактике», фетровая игрушка, магнитная закладка и открытка. В бизнес-наборе — органайзер для путешествий, книга, игрушка, закладка и открытка. Тема космоса настолько нас увлекла, что к вип-клиентам выезжал особый космический десант, вау-эффект был достигнут.
№9. Культура фуди
Красивая, вкусная и полезная еда, разборчивое потребление — наверное, никогда раньше мы так не следили за тем, что едим. Основной тренд в жизни перенесся и на подарки. Съедобные наборы, фуд-тематика, инвентарь для профессиональной готовки на кухне — как это влияет на имидж компании? В первую очередь, это сближение с аудиторией, проникновение в дом и личное пространство, но уже на новой, современной волне. Как, например, в кейсе от AvroraSTORE.
— Этот год был для нас годом открытий, мы пробовали себя в вещах, которые ранее не являлись для нас приоритетными. Поэтому мы понимаем, что в следующем нам остается только жарить. И в прямом, и в переносном смысле. Мы научились качественно прожаривать мясо на нашем новогоднем корпоративе. И теперь можем научить наших партнеров и клиентов. Именно поэтому мы дарим набор для приготовления бургеров. Для наборов и корпоративного мероприятия мы подготовили специальный логотип, дизайн, персонажей. Сотрудники придумали креативы, которые подчеркивали бы эту идею. Яркая упаковка заранее готовит именно к веселому времяпрепровождению. Фартук из джинсы из ассортимента «Проекта 111» с отделкой под кожу защитит одежду во время готовки. Набор для приготовления котлет с прессом и специальной силиконовой кисточкой мы дополнительно снабдили рецептами самих бургеров.
№10. Сыр во всех его проявлениях
2020-й – это год Крысы. Обычно подарки, связанные с символом года, — это плюшевые игрушки. Но не в этот раз! Сыр захватил всю коммуникацию в этом году. Свечи в форме кусочков сыра, наборы для нарезки сыра, да и сам «король молока» оказались очень востребованными в корпоративных подарках. Как выглядит самый желанный набор 2020, демонстрирует компания «Бонподарки».
— Для нас этот год был полон интересных проектов, положительных эмоций и удивительных событий. Завершая его, мы традиционно подготовили подарки для клиентов. Каждый подарок – это искренняя благодарность всем тем, кто сотрудничал и дружил с нами. В следующем году мы постараемся быть в два раза активнее. Ведь 2020-й – это год Белой Железной Крысы, а китайский гороскоп говорит, что сочетание года Крысы и стихии Металла принесет успех целеустремленным и амбициозным людям. Мы будем стремиться к развитию и к большим доходам, год Крысы обязательно поможет нам добиться желаемого результата. Мы знаем, что вы так же готовы добиваться своих целей и идти к успеху. Поэтому желаем, чтобы в 2020-м вы преодолели все преграды на пути, достигли поставленных целей, выполнили и перевыполнили планы и были на высоте весь год. С Новым годом!
Круизная компания Royal Caribbean пошла еще дальше в сырном вопросе.
— В России мы развиваемся через сеть дилеров, которые также продают и конкурентные продукты, поэтому борьба идет не только по качеству, цене, но и по личным отношениям с конкретными сотрудниками. Мы начали думать, что же такого подарить, что понравится абсолютно всем партнерам. Сразу же отмели вариант с шампанским или виски. Шоколад, конфеты и прочие сладости тоже.
Хорошо, подумали мы, давайте попробуем сделать запоминающийся подарок. Начали с ассоциаций с нашим продуктом. Компания занимается круизами, поэтому сразу же возникли варианты, связанные с водой, – морепродукты, сертификаты в бассейны/спа, сувениры с морской тематикой. Но это все было не совсем то, это было ожидаемо. И вот тогда мы вспомнили о наших друзьях из сыроварни «Костанян». Сыроварня сделала специальные коробки большого и маленького размера с их лучшими сырами – брынзой, качоттой, лори и другими, дизайн упаковки, логистику, хранение. Даже специально для нас дизайнер сыроварни отрисовал макет открытки с нашим лайнером и логотипом.
И вот настал день Х, день развоза подарков. Это был довольно волнительный день, так как подарки были нетипичными. Но эффект оказался даже больше, чем мы ожидали. Самая популярная реакция звучала так: «Вау! Сыр? Серьезно?».
№11. Прогнозирование
Плох тот маркетолог, который не задается вопросом «Что будет модно и актуально в будущем году?». «Проект 111» составил свой список трендов на 2020 год и показал, что на фоне увлекательных разговоров о нейросетях и искусственном интеллекте старый добрый офлайн никуда не девается, как и предметы, которые нас окружают и которые рассказывают миру что-то о нас.
Источник
10 трендов в корпоративном мерче
Корпоративный мерч уже давно перестал быть просто футболкой или ручкой с логотипом. Сейчас мерчи различных брендов могут посоревноваться между собой в уникальности идей и их воплощений. Например, сеть мексиканских закусочных выпускает чокеры, а банк – настенные ковры. Но можно выделить общие тенденции, которые прослеживаются в мерче многих российских и зарубежных брендов.
1. Создание концептуальных коллекций и разработка индивидуальных изделий
Компании часто создают лимитированные коллекции, приуроченные к событиям. Например, служба доставки DHL выпустила линейку мерча специально к юбилею компании.
А у сети мексиканских закусочных Taco Bell есть летняя коллекция мерча с купальниками, надувными матрасами, полотенцами и другими пляжными товарами.
Альфа-Банк в 2019 году выпустил лимитированную одежду в поддержку релиза нового фирменного стиля. В последующем банк обновил коллекцию, дополнив ее прозрачными ботинками, плащом и другими индивидуальными изделиями.
2. Коллаборации с другими брендами или личностями
Коллаборации среди брендов набирают всё большую популярность, причем порой они бывают очень непредсказуемыми, например, кроссовки Puma с персонажами Союзмультфильма. Основные преимущества такого рода партнерств заключаются в дополнительном PR и приросте аудитории за счет обмена.
Например, у KFC была интересная коллаборация с брендом уличной одежды Юность. В коллекции использовались классические силуэты спортивной одежды 80-х и начала 90-х годов, выполненные в айдентике бренда KFC с винтажным изображением полковника Сандерса. Также в рамках коллаборации бренды «обменялись» стилизацией логотипов – название Юность было написано фирменным шрифтом KFC, а ресторан быстрого питания, в свою очередь, написал свое название кириллицей.
Коллаборация Яндекс.Такси с художником Гарри Нуриевым – пример партнерства бренда с известной личностью. Коллекция одежды выполнена в фирменных цветах такси и отражает идею безопасности в движении. Базовым элементом мерча символично стал ремень безопасности.
3. Кастомизация брендированной продукции
Кастомизация – еще один глобальный тренд, который нашел отражение и в мерче. С помощью значков, нашивок и стикеров компании дают клиентам свободу выбора. Здесь снова можно привести в пример одну из коллекций Альфа-Банка. В оффлайн-магазине компании можно закастомизировать как свою старую одежду, так и приобрести новую базовую одежду, сразу украсив ее понравившимися брендированными элементами.
Делимобиль в честь Дня студента предложил ученикам вузов воспользоваться услугами выездного кастом-бара. Студенты могли самостоятельно выбрать дизайн мерча, а Делимобиль его бесплатно кастомизировал.
Источник
Тренды 2020. Они изменят мир в следующем году
Плох тот маркетолог, который не задается вопросом «Что будет модно и актуально в будущем году?» Но как известно, лишь единицы могут составить верный прогноз. Ну мы и составили. Встречайте: топ-11 трендов, которые изменят нашу жизнь в 2020-м.
Пока одни рассуждают, есть ли у слова «мерч» множественное число и как быть с ударением (хвастаться мЕрчем или мерчОм?), другие уже зарабатывают немалые деньги на мерче и подсчитывают упущенную выгоду правообладателей, вовремя не подсуетившихся с выпуском коллекции.
Мерч — это товары с символикой какого-либо бренда или известной личности. Футболка музыкального фаната — мерч. Лимитированные коллекции премиум-брендов, созданные в коллаборации с медиа-персонами — мерч. Культовая кепка I ♥ NY — мерч. Да даже термокружка с логотипом «Сбербанка» — тоже мерч. Главное отличие от «обычной» промопродукции состоит в том, что обладатель мерча купил его сам или купил бы, если бы его ему не подарили. Мерч — это то, что хотят все. И главное здесь — даже не художественная ценность таких предметов или их функциональность, а стиль, быстрая реакция на новые мемы в культуре и созвучие с убеждениями потребителя.
Говоря «мерч», многие имеют в виду текстиль с принтами, но самыми заметными кейсами в этой области становятся не футболки и худи. Например, многим в этом году запомнились прозрачные ботинки «Альфа-банка», хотя конечно, самым смелым мерчем можно считать наполнение фаншопа Rammstein — в разные годы группа выпускала то брендированный велосипед, то наборы с секс-игрушками.
Тема мерча была на слуху в 2019 году. Свои линейки выпускали банки и веб-сервисы, и скорей всего, делали они это, чтобы еще больше вовлечь свою аудиторию в продукт и создать сообщества своих поклонников. В 2020 году фаншопы заведут и те, кто не успел в этом году, и те, кто пока не разобрался, что значит это таинственное слово — мерч.
Пример от «Проекта 111»: сумка с глитч-эффектом и фразой «Мерч — это когда хочется унести с собой». Принт нанесен методом шелкографии.
Селфменеджмент
Популярный некогда тайм-менеджмент уже не так популярен. Сегодня не важно (а может быть даже вредно) все успевать, зато важно быть осознанным (еще одно популярное слово). Личная эффективность человека больше не складывается из количества часов, проведенных на рабочем месте. И уж точно из этого не складывается удовлетворенность жизнью. Иметь хобби и членский билет в спортивном клубе тоже необязательно. Зато планировать отпуск можно едва ли не тщательнее, чем рабочий день. Уделять время самому себе теперь не стыдно. А в расстановке приоритетов помогают коучи и психологи.
Слово «самообразование» тоже на слуху, хотя бум науч-попа мы, пожалуй, уже пережили. Недавно в России появилось целое интернет-издание, которое посвящено образованию взрослых людей, и, кажется, «Цех» — это не про повышение квалификации, а скорее о разностороннем развитии личности.
В общем, селфменеджмент — это еще одно слово о жизни, наполненной действительно важными делами.
Пример от «Проекта 111»: ежедневник системы «буллет-джорнал». Удобно планировать личные и рабочие задачи, так как нет строгой сетки — можно придерживаться собственной системы планирования. Текст на обложке: «Селфменеджмент — это когда следишь за собой (и записываешь)».
Цифровой детокс
Он же — digital detox. Этот тренд тесно связан с предыдущим, ведь, например, отключая уведомления о новых письмах и сообщениях в вечернее время, мы экономим силы и позволяем себе «вынырнуть из потока». Один из самых радикальных способов отдохнуть от постоянной интернет-гонки — удалить свои аккаунты из соцсетей — уже не так популярен. Во-первых, многие соцсети теперь можно настроить (например, скрыв ленту в Фейсбуке с помощью приложения Friendly или отписавшись от очень плодовитых на посты друзей), а во-вторых, многим для счастья хватает и частичного ограничения экранного времени. Самые отчаянные меняют смартфон на обновленную недавно Nokia 3310, посещают диджитал-детокс-рехабы (чаще всего — что-то вроде многодневного тренинга по йоге на свежем воздухе), а те, у кого сила воли не такая железная, участвуют в марафонах «месяц без инстаграма».
В России работодатели ценят сотрудников, которые могут быть всегда на связи — читать почту на выходных и общаться с клиентами в мессенджерах. На Западе же, кажется, начинают понимать, что баланс личного и рабочего времени подчиненных повышает их продуктивность. РБК сообщает, что во Франции все работодатели, у кого более 50 сотрудников, законодательно обязаны давать им право не быть на связи.
Пример от «Проекта 111»: карандаши для плотницких работ с гравировкой «Цифровой детокс — это когда в руках не телефон».
Нетворкинг
В эру победивших соцсетей слово «нетворкинг» звучит даже немного старомодно, но означает теперь скорее не техническую возможность устанавливать контакты со всем миром, а стремление создавать сообщества по интересам или для решения отдельных задач. Теория шести рукопожатий на наших глазах перестает быть всего лишь теорией.
Популярное приложение для краткосрочной аренды жилья Airbnb, созданное еще 11 лет назад, было основано на нетворкинге. Сегодня среди заметных эффектов нетворкинга можно назвать поддержку локальных производителей и создание групп взаимопомощи, а также чатов, например, родительских или соседских. И уж совсем новое явление — диджитал-номадизм или кочевничество, когда люди отказываются от постоянной прописки и постоянно путешествуют, благо, современные профессии позволяют работать удаленно, а технологии — находить круг общения в любой точке мира. И это тоже нетворкинг.
Пример от «Проекта 111»: деревянный пазл с гравировкой «Нетворкинг — это когда складывается».
Осознанное потребление
Человеком года по версии журнала Time стала шведка Грета Тунберг. И заслуженно! Глобальное потепление не назовешь увлекательной и свежей темой, о которой охотно и часто вспоминают (особенно бизнесмены и чиновники, то есть люди, принимающие решения, которые отражаются на всех). Экспрессивная речь Тунберг в ООН стимулировала серию публикаций по теме и, будем надеяться, стала для многих поводом сделать эко-ревизию своих бытовых привычек.
Осознанное потребление — это, прежде всего, постоянная рефлексия. Лучше ли биоразлагаемый пластик обычного? Экологичнее ли искусственная елка натуральной? Оправдана ли покупка не такой уж и нужной одежды, если она из органического хлопка? (На всякий случай: правильный ответ на все предыдущие вопросы — нет!)
Осознанное потребление — это когда вы выбираете йогурт в магазине не только по составу, но и по упаковке, изучая маркировку и вспоминая, можно ли такой пластик сдать на переработку как вторсырье.
Пример от «Проекта 111»: многоразовая металлическая трубочка для коктейля с ершиком для чистки и чехлом для хранения. Текст нанесения: «Осознанное потребление — это когда не все равно, что у тебя в стакане».
Шеринг
Совместное потребление — тренд нескольких последних лет. Арендуйте автомобиль, дрель или жилье, наймите репетитора, найдите попутчика, поделитесь едой и вещами с соседями, подпишитесь на ежемесячные пожертвования в благотворительный фонд. Делиться — это удобно и выгодно. А еще это позволяет строить горизонтальные связи, находить единомышленников и рассчитывать на взаимопомощь в будущем.
Пример от «Проекта 111»: мини-квадрокоптер с фразой «Шеринг — это когда даешь порулить».
Фиджитал
Помните успех игры Pokemon Go? Пробовали расставлять мебель в приложении Place от IKEA? Поздравляем: вы знаете, что такое фиджитал! Слово, образованное от слияния «physics» и «digital», означает сочетание материального мира и технологий. Например, AR — технология дополненной реальности, зародившись для помощи конструкторам и сборщикам самолетов Boeing, сейчас знакома каждому, кто хоть раз пользовался селфи-масками в Snapchat или Instagram. Фиджитал — это, например, виртуальные примерочные и распознавание одежды на фотографиях.
Маркетологи говорят, что лучше всего запоминаются сообщения, переданные онлайн, но подкрепленные офлайн-средствами. Если эта идея верна, то на правильном пути находятся как онлайн-сервисы, выпускающие свой мерч, так и разработчики фиджитал-активностей.
Пример от «Проекта 111»: инстаграм-маска по мотивам принта «Не выносите мосх!» бренда «Соль».
И еще 4 тренда короткой строкой
Приватность. Технологии могут не только вдохновлять, но и пугать. Кто не обсуждал с друзьями тему под кодовым названием «Инстаграм нас подслушивает»? Мы все больше ценим приватность и все тщательнее следим за тем, какие разрешения даем приложениям на смартфоне. Полный текст пользовательских соглашений, впрочем, до сих пор не читаем.
Бренд-активизм. Всем известно, что бренд делают брендом ценности, которые он транслирует, а вовсе не физические качества продукта. Но если раньше бренды поддерживали «безопасные» ценности (например, семья, любовь, самовыражение), то теперь они высказываются и на вполне острые темы (экология, бодипозитив, права уязвимых групп), а также не боятся действовать. И людям это нравится! Впрочем, это нам уже известно: исследование, проведенное агентством Cone в 2017 году, показывает, что 87 % опрошенных купят продукт, если производящая его компания прикладывает усилия для решения общественно важных проблем, которые заботят потребителя.
Устойчивая мода. В этом году 450 брендов бойкотировали черную пятницу в рамках акции Make Friday Green Again, протестуя против избыточного потребления. Философия устойчивой моды предполагает покупку более дорогой, но более качественной одежды, которую можно носить долго. Значение имеет и размер гардероба (останется то, что носят хотя бы раз в месяц), и состав тканей (органический хлопок, лен, качественная синтетика). Для рынка промопродукции это значит, что рекламодателям стоит не только выбирать более качественный текстиль, но и к принтам подходить с осторожностью (см. пункт «Мерч»). Ну а логотип всегда можно напечатать незаметно, под воротником.
Кастомизация. Неизвестно, чего тут больше — искреннего желания угодить потребителю или повысить продажи через геймификацию, но факт остается фактом: кастомизируют все. От тяжелого люкса в ЦУМе до все той же «Альфы».
Вместо послесловия
В разговоре о трендах непросто сохранить баланс. Не уйти в область визионерских фантазий (хотя и они порой полезны), но и не быть слишком приземленными. В этом обзоре мы постарались составить адекватный прогноз на 2020 год и показать, что на фоне увлекательных разговоров о нейросетях и искусственном интеллекте старый добрый офлайн никуда не девается, как и предметы, которые нас окружают и которые рассказывают миру что-то о нас.
Добавьте эту статью в закладки! Встретимся через 12 месяцев здесь же и проверим, все ли тренды отметились в 2020 году.
Источник